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香飘飘靠卖奶茶一年收入20亿,十亿杯能不能帮它IPO? - IPO观察

发布时间:2019-07-02 08:36:25 编辑:健身运动网阅读次数:

摘要:在年销售数亿杯茶的,绕地球数杯香飘飘圈,再次冲刺IPO。根据证监会网站披露,近日,在香飘飘茶招股供应商杯提交申请,将在上海证券交易所上市。再说,香飘飘IPO之旅颇为曲折。早在2011年,香飘飘启动IPO计划,希望成为“国内茶叶供应商的第一家上市公司。“。2013年11月,在通过环保审查香飘飘上市,该委员会公布了新公司的IPO申请材料在当年12月接受了暂停。近日,国内A股IPO似乎是一个趋势,放松,再香飘飘冲刺,招股书再次提交申请。根据招股说明书,本次募集资金香飘飘约7.4。8十亿元左右。其中,约2.6。1十亿

那每年销售数亿杯茶的,好几圈围绕香飘飘的地球杯,再次冲刺IPO。

根据证监会网站披露,近日,在香飘飘茶招股供应商杯提交申请,将在上海证券交易所上市。

再说,香飘飘IPO之旅颇为曲折。

早在2011年,香飘飘启动IPO计划,希望成为“国内茶叶供应商的第一家上市公司。“。2013年11月,在通过环保审查香飘飘上市,该委员会公布了新公司的IPO申请材料在当年12月接受了暂停。

近日,国内A股IPO似乎是一个趋势,放松,再香飘飘冲刺,招股书再次提交申请。

根据招股说明书,本次募集资金香飘飘约7.4。8十亿元左右。其中,约2.6。1十亿人民币将被用于液态奶建设项目; 约4.8。8十亿元茶自动化生产线建设项目的杯。

募集资金用途

一年来卖茶叶2十亿人民币的收入

根据招股说明书,香飘飘23十亿元最近一年的营业收入在2014年和2015年的收入约为20十亿元左右。2014--2016年净利润1.8。5十亿,2.0。3十亿和2.6。6十亿。

香飘飘的利润

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你可以看到,该公司的毛利率相比前两年有小幅走高。与统一比较,康师傅,香飘飘毛利率较高,这可能是从公司的飘飘茶为主结构单一,统一和康师傅品牌更丰富有关该公司的产品在香港的产品结构不同。总体而言,公司的毛利率与同行或更小,在行业合理的范围内。

香飘飘毛利率

也许是由于其专注于垂直类,香飘飘行业泡茶的类型有比较大的市场份额。据中国市场研究网,1至2015年10月,香飘飘奶茶的市场份额,成为第一家公司,该公司的品牌在市场上整个的34%的茶叶市场份额。

中国茶酿造食品行业品牌占有率

在这杯部分茶叶市场,香港成功击败飘飘郎的俱乐部在美国和联合利华旗下的立顿,占比超过一半的市场份额,近6轮。

香飘飘奶茶杯装茶的市场份额

网络销售占了几乎为零

虽然在市场较大幅度的份额,但增速来看,香飘飘前两年的销售似乎有点“太稳定”,甚至可以说是停滞不前。其2014台的销售只上升0.41%在2015年反而有所下降,一回去年稍微还好拉。

收入增长

据该公司称,营业收入的增长主要是由于加大推进力度,去年,我们推出了“累了,困了,喝香飘飘”的定位。这也导致了销售率去年显著上升。

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销售费用变化

快速消费品行业的销售,销售为一体的销售浮动的成本看似正常,但企业来看的增长潜力,近年来香飘飘的销售并没有突破性增长。视其具体的销售渠道和产品开发能力来看,似乎已经看不到快速增长的销售的未来趋势。

依靠渠道分红,是很多快速消费品,近年来,上升到胜利。香飘飘电商销售渠道的布局。因此,还开设了旗舰店山猫。

香飘飘的销售渠道

但是,从最终的销售情况来看,公司的销售渠道是非常传统的,也有其收入的99%以上,来自于线经销商,电商等渠道的不到百分之一。近年来,电商红利的兴起,也许是因为产品类别,香飘飘似乎并不掌握这样的渠道股息。

香飘飘的销售渠道

产品结构:除了喝茶或喝茶的杯子

除了渠道的原因,产品开发能力也可能会影响到公司的发展业绩。

从目前来看,该公司最大的问题可能是,只能靠卖茶叶的,但茶杯,超过98%,根据招股说明书显示,报告期内,茶杯收入占公司全部收入的近百分百。

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香飘飘收入占比公司

这杯茶,分为两大系列,产品线和品牌定位,区别没有显著的程度,这意味着该公司的产品结构较为单一。

主营业务收入

但从招股说明书,所以基于茶产品结构的香飘飘杯,已经维持了至少三年,但三年之内,没有显著产品创新和包装类。除了引进一些家庭装礼物盒以及包装,并邀请钟汉良为代言人,但并没有看到该公司推出的产品除了一杯茶。

虽然该公司在茶叶的高杯(毕竟,销售以每年10个十亿杯,绕地球的三倍),但即使如此,市场占有率高的市场份额,有一定的上限。因此,公司募集资金,还计划进军液态奶市场。然而,在液态奶市场,本已激烈的竞争中,康师傅,统一,农夫山泉,雅哈悉众多其他品牌,按照统一的企业中,超过70%的罐装液态奶市场份额的2016年中期报告。香飘飘打进这个市场对巨头,团结如何仍是一个问题。

该公司打算以丰富的产品组合,但近期消费市场的新趋势,但人们担心这家公司。

近年来,随着消费升级,消费者越来越崇尚自然健康,现场酿造产品,他们的口味开始改变,这种高糖的饮料茶,似乎消费者开始抛弃,甚至在原茶店的茶叶和瓶装产品越来越多的研究和新茶的发展,杯可继续有生命力,也是一个问题。

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