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香飘飘时隔六年再度冲击 IPO,跨界新品会是它转型的良药么?

发布时间:2019-07-02 08:36:25 编辑:健身运动网阅读次数:

摘要:摘要:面对液体奶茶和新鲜的茶叶品牌争夺市场份额,仍然在很大程度上依赖于香飘飘杯牛奶产品渠道而行,是时候离开了,它可能正在运行。文/记者王加减天下网商喜茶,其他的“红色网络”茶叶品牌风和水流的一点点,自己泡的茶杯面粉的热水需求才会有市场它?虽然后者针对不同的消费群体,但是,由于这一类别中的领导品牌,香飘飘是一种探究的重组。2017年4月11日,香飘飘提交了“首次公开发行股票并上市招股说明书(申报稿)”(以下简称“招股书”),将在上海证券交易所挂牌上市,这从它的IPO计划启动已经过去了

摘要:液体奶茶的脸和新鲜的茶叶品牌争夺市场份额,香飘飘仍然在很大程度上依赖于线下渠道和茶叶产品一杯茶,是时候离开了,它可能正在运行。

文/记者王加减天下网商

在熙茶,其他的“红色网络”茶叶品牌风和水流的一点点,自己泡的茶杯面粉的热水需求才会有市场它?虽然后者针对不同的消费群体,但是,由于这一类别中的领导品牌,香飘飘是一种探究的重组。

2017年4月11日,香飘飘提交了“首次公开发行股票并上市招股说明书(申报稿)”(以下简称“招股书”),将在上海证券交易所挂牌上市,这从它的IPO计划启动已经过去了6年。

“有点困有点饿了,喝香飘飘”对这句广告词,这杯茶品牌有火遍中国; 在2011年,香飘飘播放时,“卖了一年超过十亿杯,连杯子也可绕地球三圈”的豪言,也是在这一年,它开始上市准备。

自2005年成立以来,广告和营销重点和香飘飘的成就成功的产品,它已经成为拖累。根据数据的招股说明书披露,香飘飘拟发行不超过40001万股少,募集资金7.4。8十亿人民币,主要用于年产14建设。54万吨茶杯自动化生产线,10万。36万吨液态奶项目。

截至2016年底,在“中国糖业万元给领导会议”中,香飘飘发布了一款新产品:香港奶茶品牌“兰芳园”液体奶茶的联合开发,主打“健康+提神”以“困累了一个新的选择”为口号。当时,根据执行总经理张雨绮香飘飘的销售秘密透露,这种新产品将在第一轮投入运营,2017年1月,月首批上市的六个省十七市。

强化行动表明决心香飘飘转型。近三年,香飘飘的净利润增长,达1.800多万元,2亿2.6亿,而一杯茶占到其收入的98%以上,其市场份额并没有显著上升。市场接近饱和,而过于单一的产品,液体奶茶香飘飘可能是一个新的增长点。

经历了6岁月的磨砺,左香飘飘的时间不多了。虽然IPO的影响,香飘飘,是否也能像广告,Zaixuhuihuang?

从杯子茶液体,抓住新的市场份额它?

据招股书披露茶叶主香飘飘杯在2016年的59,市场份额。5%,远远领先于出色的音乐美,约等品牌香郎。事实上,茶叶香飘飘收入的杯98 2015年和2016年总营业收入占比为两年。68和98.9%。

香飘飘2014-- 2016年度合并利润表数据

“作为一个大杯牛奶市场的变化,公司的经营状况将得到大大影响。“虽然在杯子份额牛奶的装载区域排名第一,但单一的产品结构是一样的主要业务之一风险香飘飘。

自2005年成立以来,香飘飘椰子和美味推出的两大产品,达到了12种味道,杯茶的软椰子回忆很多消费者。

不过,香港的茶飘飘杯需要冲泡热水,热饮料属于特点,从香飘飘提供的数据也可以看出,第二季度和第三季度是热的销售旺季,淡季时间长,使香港飘飘营销,生产计划,招聘和管理面临较大的经营压力。

布局液体奶茶是在募资计划7解决方案。48000000将有2.6亿液体奶茶建设项目,该项目占地80亩,两年建设期。“新的投资可以形成一个淡旺季互补性,差异化的定位在口味,包装等方面的发展。“。

但是,我们看一下液态奶市场,如香飘飘扰流板,面对几乎没有竞争可能不。在这一领域,包括统一,麒麟,康师傅,娃哈哈饮料巨头早前布局。

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其中,麒麟控股有限公司。有限公司。 在2007年推出的下午茶瓶; 在2009年,推出了统一阿萨姆红茶,液态奶市场目前的份额已经达到72.3%。“液态奶(茶)项目需要更多的时间和资源。“对于香飘飘,进入液态奶是大势所趋,但作为后来者,香飘飘在显然是一个挑战。

此外,目前的生产在香港以15飘飘奶茶杯。4万吨,但在今年销售旺季的第四季度,仍然需要控制和分配的出货量,投资金额在4.8亿元杯牛奶自动化生产线是为了弥补产量不足的季节。

线下渠道为王,弱电供应商

最近,虽然香飘飘品牌营销通过“老九”,“欢乐颂”等流行的IP,但经过10多年的香港的发展,在销售渠道飘飘仍然较重自动模式。

截至2016年底,经销商数量已经达到了1004,然后完成了覆盖全国的销售渠道的布局,2014- 2016年经销商销售占比超过99%。

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从2014年开始,香飘飘努力发展电商渠道,有天猫,京东,一号店等电商平台的布局,但也入驻天猫超市。但2014至2016年一年,其销售额仅占电商0.08%,0.38%0。更快的76%的增长。

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香飘飘各销售渠道

“天下网商”查看香飘飘山猫旗舰店发现,店内有34 SKU,产品具有不同的口味和茶叶的主杯的规格,截至记者发稿时,最高销售额占总销售额20杯茶29的。70000,每月销售的8006,足可以看出仍有一定的市场基础。

“电商本身只是一个渠道,不要过分解读电商。互联网业务实际上是一种思维方式,网络营销必须抓住。“2016年,在接受”南方都市报“采访时,香飘飘董事长江剑气具有如此回答。

无论是过于依赖传统的分销商,或对电力业务的重视程度的管理水平不高,在招股说明书中,香飘飘没有做电商业务规划的具体描述,其关注的焦点是产品结构的调整,提高生产。

然而,就在最近,香飘飘提出了“3.25全国茶节“在规划中,除了暴露的品牌的各种渠道,品牌代言人钟汉良香飘飘山猫也生活工作室成立与球迷互动,以” 5000茶0.01元开抢“的营销活动排水山猫旗舰店。

作为传统的茶业品牌中国一个,香飘飘在设立自己定一个目标的招股说明书:茶叶产品,茶叶,积极开发液体天然茶等新产品,并力争成为全球领先的快速消费品品牌大杯。

对于一些互联网品牌,翻天覆地的变化可能足以产生六年; 为香飘飘,在六年的等待,其商业模式还没有根本改变,虽然IPO的道路上,它足够的耐心,但是,在新业务的电流波形,恐怕不能继续等待不再。

(编辑/ Si的范)

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